Canetas Emagrecedoras Transformam Cesta de Compras e Aceleram Plano de Farmácias Próprias do Assaí

A revolução silenciosa no carrinho de supermercado

A popularização das chamadas “canetas emagrecedoras”, medicamentos à base de GLP-1 como Ozempic, Wegovy e Mounjaro, está promovendo uma revolução silenciosa nos hábitos de consumo e impactando diretamente a cesta de compras dos brasileiros. Essa nova realidade exige adaptação por parte dos supermercados e redes de atacarejo, que veem não apenas uma mudança no mix de produtos, mas também a oportunidade de expandir seus negócios.

Assaí antecipa abertura de farmácias próprias impulsionado pela demanda

Diante desse cenário, o Assaí, uma das maiores redes de atacarejo do país, decidiu acelerar seus planos para a inauguração de farmácias próprias. Segundo Belmiro Gomes, CEO da companhia, a mudança no comportamento alimentar impulsionada pelos medicamentos GLP-1 motivou a antecipação desse projeto. A rede planeja abrir 25 unidades farmacêuticas até julho, todas integradas aos complexos comerciais de suas lojas. Essa estratégia visa reduzir custos de implantação e capitalizar sobre o crescente interesse em suplementos e vitaminas para esse público.

Impacto nos produtos: menos indulgências, mais proteína e menos carboidratos

A influência das “canetas emagrecedoras” se reflete na queda do consumo de produtos considerados “indulgências”, como bebidas alcoólicas e doces. Em contrapartida, observa-se um aumento expressivo na demanda por proteínas. O CEO do Assaí aponta que até mesmo alimentos básicos como o arroz já sentem essa mudança, com uma queda na demanda que supera a variação comum dos preços de commodities. Dados da ScannTech indicam uma retração de 36% no faturamento de arroz em novembro, enquanto categorias como suplementos para academia registraram um crescimento de 47% em receita.

Fabricantes de alimentos buscam adaptação e novas oportunidades

A indústria de alimentos também se movimenta para atender a essa nova demanda. Empresas como a M. Dias Branco, dona das marcas Adria e Piraquê, estão avaliando como adaptar seus portfólios. A companhia já adquiriu fabricantes de produtos naturais e saudáveis e explora a criação de novos produtos com maior teor de fibras e proteína, aproveitando, por exemplo, os benefícios nutricionais da casca do trigo. A estratégia é monitorar as tendências e ajustar a oferta de acordo com as particularidades de cada mercado regional, focando em alimentos mais funcionais e que promovam saciedade e saúde intestinal.

Fonte: investnews.com.br